冬といえば「メルティーキッス」、そしてその顔といえば“ガッキー”こと新垣結衣さん。
ところが今年、そのおなじみのCMがまさかの交代！
新イメージキャラクターに抜擢されたのは、若手注目女優・出口夏希さんです。
「ガッキーがいない冬なんて…」
SNSではショックを受ける声が相次ぎ、「降板の理由は？」「引退準備？」と話題が沸騰中。
この記事では、
ガッキーのメルティーキッス降板理由、明治側の狙い、そしてファンやネットの反応を徹底解説します。
ガッキー降板の真相：なぜ明治CMを卒業？
結論から言うと、ガッキーの降板は“ブランド刷新”による世代交代が大きな理由とみられています。
明治「メルティーキッス」は、冬季限定チョコとして毎年恒例のキャンペーンを展開。
2008年から約15年間にわたり、ガッキーはその“冬の顔”として活躍してきました。
しかし2024年冬、明治は新たな一歩を踏み出しました。
同社広報は「ブランドイメージの若年層拡大を目的としたリニューアル」とコメント。
つまり、ガッキー降板＝時代のリフレッシュというわけです。
SNSでは「正直すぎる刷新」「時代の流れを感じる」といった声も多数。
「ガッキーの透明感は唯一無二。でも出口夏希ちゃんも正解すぎる！」（Xユーザー投稿）
「ガッキーの“冬の魔法”が終わるの寂しいけど、次の世代も楽しみ」（Instagramコメント）
出口夏希が後任に！新CMの注目ポイント
出口夏希とは？
2001年生まれの24歳。
「サヨウナラのその前に」「舞いあがれ！」などで注目を集め、
若手ながら“ナチュラルな透明感”で人気急上昇中です。
ガッキーの後任として選ばれたのも納得の清純派。
明治の「透けるような純白チョコの世界観」にぴったりのキャスティングです。
新CMの演出
新CM「冬のキッスは〜2024」では、
白銀の街を舞台に、出口夏希さんが雪の中で微笑む幻想的な映像が話題に。
SNSでは「ガッキー版を思い出して泣いた」「でも新しい冬も悪くない」と複雑な声も。
「“冬のキッスは〜♪”のメロディが流れた瞬間に涙腺崩壊」（Xユーザー）
「出口夏希ちゃん、ガッキーに寄せすぎず自然でいい！」（Yahoo!ニュースコメント欄）
ガッキー本人のコメントや動向は？
現時点で、新垣結衣さん本人からCM降板に関するコメントは出ていません。
ただ、近年のインタビューでは「自分のペースで仕事を選びたい」と語っており、
“仕事の整理”や“新たな挑戦”への準備の可能性もあります。
2021年の結婚以降、露出をセーブしているガッキー。
それだけに、今回の降板が「引退への布石では？」という憶測も飛び交いましたが、
所属事務所は「活動は続けていく」と否定しています。
SNSの反応まとめ：「ガッキーがいない冬」への戸惑い
SNSでは「ガッキー降板」がX（旧Twitter）のトレンド入り。
「#ガッキー」「#メルティーキッス」「#出口夏希」など関連ワードが一時急上昇しました。
ネットの反応（抜粋）
- 「ガッキーじゃないメルティーキッス、まだ慣れない…」
- 「明治の決断、ショックすぎ。でも出口夏希ちゃんも可愛い！」
- 「“冬のキッスは〜”の歌声聞くだけでガッキーの笑顔が浮かぶ」
- 「世代交代を感じる…ガッキーが作った冬の記憶は永遠」
ガッキー世代のファンほど衝撃が大きいようですが、
一方で若年層からは「新しい冬の顔も素敵！」というポジティブな意見も増えています。
明治の狙い：ブランドリニューアルと“Z世代戦略”
明治がこのタイミングで世代交代に踏み切った背景には、
Z世代を意識したマーケティング戦略があります。
・チョコ市場の若年層離れ
・SNS映えを重視する消費行動
・トレンドを牽引する新世代女優の台頭
これらを踏まえ、出口夏希さんの“共感されるナチュラルさ”が選ばれたとみられます。
つまり、「ガッキーから出口夏希へ」は単なる交代ではなく、
ブランドの未来を見据えた進化というわけです。
FAQ：よくある質問
Q1. ガッキーは明治との契約終了？
A. はい、今季の契約で終了したとみられます。ただし関係は良好で、再起用の可能性も。
Q2. ガッキーは芸能界を引退する？
A. 現時点でその予定はなし。映画やドラマの新作オファーも複数あると報道されています。
Q3. 出口夏希のCMはいつから放送？
A. 2024年10月中旬より全国放送スタート。YouTube・TikTokでも展開中。
まとめ
長年にわたって冬の風物詩となっていた「ガッキーのメルティーキッス」。
そのバトンは、いま新世代の出口夏希さんへと渡されました。
時代が移り変わっても、「冬のキッスは〜」のメロディが流れる限り、
私たちの心には、あのガッキーの笑顔が刻まれ続けるはずです。
ガッキーが築いた“冬の記憶”と、出口夏希が紡ぐ“新しい冬”——。
どちらの冬も、きっと特別な甘さを届けてくれるでしょう。
参考リンク一覧
- ［スポニチ Annex］「『冬のキッス は〜♪』おなじみCMガッキー後任は…『正解すぎる』『透明感の暴力』24歳女優が大反響」： スポニチ Sponichi Annex
- ［Smart FLASH］「新垣結衣、『メルティーキッス』CM交代で『引退しないよね？』心配の声続出…露出激減、主演ドラマは7年前の“休止状態”」： Smart FLASH/スマフラ[光文社週刊誌]
- ［J-CASTニュース］「『ガッキー』Xトレンド入り『ショックすぎ』『ガチ泣きした』結婚4年半の今…騒然のワケ」： J-CAST ニュース
- ［AdverTimes.（アドタイ）］「「今年はガッキーじゃない」冬の到来を知らせる『メルティーキッス』CMに出口夏希」： アドタイ
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